茅台仍正在接连瘦身8个月砍掉163个品牌

  第一财经记者查阅茅台集团官网察觉,茅台集团自2017年9月26日发外《品牌统制手腕》以还,共清算了集团内163个品牌、2068款产物,瘦身幅度分手抵达76%和87%。截至本年4月19日,茅台集团各子公司共保存51个品牌、321款产物。

  个中,习酒公司从原有22个品牌、320款产物“瘦身”到现有的9个品牌、不够70款产物;保健酒业公司从原有54个品牌、828款产物“瘦身”为10个品牌、75款产物。

  “浩繁酒企‘品牌’众且错乱,尚未造成较强的品牌集群,假意侵权活动时有爆发。”贵州茅台集团、茅台股份公司董事长袁仁邦正在本年2月26日举行的贵州白酒抱团取暖聚会中指出,“中邦白酒的老字号、老作坊不堪罗列。与环球其他着名酒类雷同,中邦白酒理应具有很众着名的酒企、着名的品牌。但中邦白酒真正高品德具有昭着脾气特性的品牌很少,1%驾驭的占比众年没有更动,充斥外明白酒品牌培植和守卫力度不足。”

  为此茅台从2017年滥觞鼎力“瘦身”,即针对旗下品牌产物条码举行整饬和榜样,先后出台茅台集团新《品牌统制手腕》,并实行“双十品牌”策略,央求每家子公司保存的品牌数不越过10个,老中医古方减。每个品牌的条码数不越过10个。

  实质上,正在2016年12月底的茅台经销商大会中,茅台集团党委书记、总司理李保芳也曾公然透露,茅台片面子公司、孙公司正在品牌应用和产物开垦上乱象丛生,急急透支了茅台的品牌力,须要下鼎力气举行整饬。

  可是,第一财经记者提防到,直至2017年9月26日贵州茅台才正式出台《品牌统制手腕》。该手腕一出台,就细针密缕砍掉了155个品牌、1983款产物。随后的八个月中,又迂缓裁汰了8个品牌、85款产物。21天减肥效果

  资深白酒理解师蔡学飞对记者透露,茅台品牌属于极度稀缺的资源,像技巧开垦公司、保健酒公司如许的子公司,他们固然属于茅台集团,然而相对独立,自身的谋划门槛也高,所以,协作商大凡也是气力较强,除非与茅台集团形成极大的冲突或者冲突,譬如提价等,不然茅台不或许过分过问其谋划。

  凭据茅台官网先容,大幅度实行品牌“瘦身”计算,清算众余的条码带来的结果是,2017年,除飞天茅台以外,茅台王子酒完成营收25亿、茅台迎宾酒完成营收10.8亿、汉酱完成营收6.5亿、贵州大曲完成营收6.78亿、赖茅完成营收8.5亿、白金酒也完成4.33亿的营收,众个大单品的雏形已现。

  而飞天茅台所正在股份公司一季度事迹讲演也显示,公司一季度完成开业总收入184亿,同比伸长32.2%;归属于母公司股东净利润85.1亿,同比伸长38.9%。

  “从体例、品牌数目、品牌质料等,茅台与其他酒企比拟,还远远没有漫溢的紧张,所以我以为茅台现正在做这个事,更众的或许是借此时机举行职权内部博弈调节。借助清算品牌的时机调节集团内部谋划干系,深化集中力。”蔡学飞以为。

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